Nová struktura URL adres ve FLOXu

Hlavním cílem všech vylepšení a nových funkcí, které ve FLOXu pravidelně přibývají, je co nejvíce zefektivnit a usnadnit vaše podnikání na internetu. Samozřejmě za předpokladu minimálního dopadu na vaše vybudované pozice ve vyhledávačích.

Proto jsme pro vás připravili sémanticky správnější a pro SEO korektnější URL adresy.

Ano, přesně tak, všechny nově vytvořené weby již fungují s novou strukturou URL adres.

• Samozřejmě. Stačí nás kontaktovat.

Prostřednictvím přesměrování 301 se vám automaticky zaktualizuje:

• sitemapa
• a XML feedy pro srovnávače produktů.

Jedná se o permanentní přesměrování URL adresy stránky. Původní URL adresy produktů budou trvale odstraněny z Google indexu a budou nahrazeny novými. 301 přesměrování říká Google robotům a návštěvníkům stránek, že původní URL adresa je přestěhována. Zároveň obsah stránky zůstává téměř nezměněný, tak jako byl předtím. V tomto případě roboty, které prohlížejí stránku, přenášejí i tzv. “link juice” původní URL na novou URL adresu.

Co všechno se přenáší přes 301

• PageRank
• MozRank
• Page Authority
• Traffic Value

• Sledovanie AdWords kampaní v Google Analytics.
• Kampane v AdWords.
• Facebook kampaně.
• Kampaně ve srovnávačích produktů – doporučujeme konzultovat s konkrétním srovnávačem.
• MailChimp.
• Statické tabulky csv. – Dynamické reklamy Adwords – v případě, že využíváte.
• Nativní reklama – pokud máte někde FAQ článek uvedený jako reklamní, doporučujeme vložit novou URL adresu.
• Google nákupy – pokud máte produkty importovány v Google Merchant Centru přes tabulku, doporučujeme ručně přepsat URL adresy.
• Dynamický remarketing s pomocí Mergada

Ano, původní strukturu URL adres můžete využívat i nadále. V případě, že budete mít zájem o změnu, stačí nás kontaktovat.

Druhý způsob, jakým můžete sledovat vaše reklamy, je přes tzv. vlastní značkování (manual tagging) URL adres nebo použitím vlastní šablony sledování.

My jsme v tomto příkladě ve vlastním značkování využili parametry

• source (povinný) = zdroj,
• medium (povinný) = identifikuje médium, přes které byl odkaz použit (e-mail, cpc, banner ...),
• campaign = název reklamní kampaně.

Přihlaste se do účtu Adwords.
V levém bočním sloupci klikněte na VSTUPNÍ STRÁNKY.
Vyroluje si seznam všech vstupních/cílových URL svých reklam. Všechny, které obsahují parametry uvedeny výše, spadají do „vlastního značkování“.

ŘEŠENÍ

Jak co nejrychleji změníte původní cílové URL na nové.

Základní nastavení pro ZAČÁTEČNÍKA

Uvedeme si jednoduchý příklad s 1 aktivní kampaní Zelená jablka.

Kampaň má 1 reklamní skupinu, která obsahuje 3 reklamy.

2 cílové webové adresy využívají tzv. automatické označení parametrů a zároveň jeden odkaz používá vlastní parametry sledování.

V účtu Adwords vybereme aktivní kampaň. Klikneme v levém bočním sloupci na REKLAMNÍ SKUPINY.

Vybereme reklamní skupinu, kde budeme URL adresy měnit. V bočním sloupci klikneme na VSTUPNÍ STRÁNKY. Potřebujeme zjistit, jak vypadají cílové URL adresy. Vidíme, že 1 má nastaveno vlastní parametry sledování. Přejdeme do sekce REKLAMY A ROZŠÍŘENÍ. Myší nadjedeme nad reklamy, abychom zjistili, která má vlastní parametry. Info o URL se zobrazí na liště v dolní části stránky. URL v této reklamě budeme měnit samostatně. Ostatní reklamy využívají v URL automatické značkování. Ty si označíme.

Klik na UPRAVIT v horním menu.

Vybereme možnost Změnit textové reklamy.

Zkopírujeme si novou cílovou URL adresu v e-shopu.

V našem případě třeba URL adresa https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena. Vložíme do Přes UKÁŽKA se ujistíme, jaké změny URL adres nastanou. Zavřeme a změny ULOŽÍME.

Podobným způsobem změníme i cílovou URL adresu, kde máme vloženy vlastní parametry sledování URL.

Předtím než URL změníme přímo v reklamě, doporučujeme vygenerovat novou URL i s původními parametry přes šablonu. My používáme nástroj URL builder.

Vložíme novou URL adresu produktu do URL builderu a pojmenujeme parametry sledování. Novou URL si zkopírujeme a pokračujeme podle návodu výše.

Hnedjak potvrdíme změny cílových adres, reklamy s novou URL čekají na zpracování a schválení. Do pár hodin budou opět aktivní. Historická data a statistiky reklam zůstávají nezměněny. 

V minulosti se stávalo, že AdWords původní reklamy přehodil do stavu Odstraněny. Býval to standardní postup. Zároveň se vytvořily nové reklamy s novou URL, které čekaly na zpracování a schválení. Do pár hodin byly aktivní. Všechny změněné reklamy měly jakoby svého “dvojníka”. Z jedné reklamy se staly 2 téměř totožné. Měly různé ID označení, různé URL adresy, stejný text.

Původní byla ve stavu Odstraněna. Nová reklama s novou URL čekala na schválení.

Statistiky z původních reklam se neztratily. Stačilo nastavit správný filtr. V sekci REKLAMY A ROZŠÍŘENÍ / REKLAMY prohodit stav reklamy – na VŠECHNY.

Změny URL adres nemají vliv na skóre kvality reklam. Podle vyjádření Google:

„Quality score is primarily based on predicted CTR, ad relevance and landing page experience. Creating a new ad (with new Ad ID) with the same keyword, creative, landing page and device would therefore not affect the quality score.“

„Skóre kvality vychází především z předpokládané míry prokliku, tzv. CTR, relevance reklamy a zkušeností se vstupní stránkou. Vytvoření nové reklamy (s novým ID reklamy) se stejným klíčovým slovem, reklamou, vstupní stránkou a zařízením by neovlivnilo skóre kvality.“

Otevřeme si AdWords Editor. Stáhneme poslední změny z účtu Adwords, kde URL adresy upravujeme.

V bočním sloupci vybereme možnost ROZŠÍŘENÉ TEXTOVÉ REKLAMY

Vybereme řádky, které chceme upravit.

Pozor na různé možnosti sledování

– automatické Google značení URL a

– vlastní (manual tagging)

Zkontrolujeme, které cílové adresy budeme měnit.

Označíme reklamy, kde chceme změnit URL adresu na novou.

V horním menu vybereme pole NAHRADIT TEXT.

Klikneme na ZMĚNIT WEBOVÉ ADRESY

Vybereme akci, kterou chceme vykonat – Cílová URL.

Vložíme novou URL adresu produktu, na který cílí PPC reklama.

A uložíme.

Změny odešleme do našeho Adwords účtu.

V horním menu klikneme na šipku rozbalovací nabídky.

A vybereme ODESLAT INOVACE WEBOVÝCH ADRES

Představme si, že máme aktivní PPC kampaň ve vyhledávaní na produkt Jablka zelená.

Aktuálně URL adresy (před změnou, přesměrováním URL adresy produktu v e-shopu).

Ve FLOXu cílíme reklamu na produkt Jablka zelená s aktuální URL https://iris.flox.cz/p/164/jablka-zelena:

Pokud je automatické značkování zapnuté, Adwords k URL adrese přidá parametr –identifikátor kliknutí GCLID (Google Click Identifier) automaticky.

Takto vypadá URL adresa, na kterou se zákazník dostane po kliknutí na naši reklamu ve vyhledávání s GCLID parametrem:

Parametr GCLID může mít až 100 znaků. Konkrétně ten náš by mohl vypadat takto:

Do Analytics se posílají data o výkonnosti reklam. A díky parametrům můžeme v Analytics sledovat, na které reklamy návštěvník webu klikl, odkud je zdroj návštěvy, jaká kampaň přinesla objednávku...

Co se stane, když URL adresa produktu bude přesměrována na novou?

v případě, že cílové URL adresy v Adwords necháme původní, pokračujeme v původní reklamní kampani. Cílíme na produkt Jablka zelená.

Již víme, že FLOX přesměruje automaticky naši původní URL z https://iris.flox.cz/p/164/jablka-zelena na https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena.

V Adwords máme nastavenou původní cílovou URL adresu:

Uživatel klikne z výsledků vyhledávání na naši reklamu. Automaticky je přesměrován na novou URL adresu produktu https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena.

V e-shopu se zobrazí již jen nová přesměrovaná adresa – bez automatických parametrů:

V Google Analytics vidíme zdroj návštěvy jako Google/organický. Zákazník přišel z přirozených výsledků vyhledávání. Což ale reálně není pravda. Víme, že návštěvník stránky přišel z placené reklamy:

ŘEŠENÍ

Po změně URL, v případě, že změníme cílové URL adresy na nové, Stále máme spuštěnou kampaň na Jablka zelená. Cílíme na produkt Jablka zelená.

Již víme, že FLOX přesměruje automaticky původní cílovou URL na novou https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena:

Pokud zákazník klikne na naši reklamu z výsledků vyhledávání, neprobíhá přesměrování. Cílová URL adresa v Adwords je totožná s adresou našeho produktu v e-shopu.

A my se těšíme :) – automatické označení se přenáší i do Google Analytics. Zdroj návštěvy je správný – klik přichází z placené reklamy.

Aktuální URL adresy (před změnou)

Ve FLOXu cílíme reklamu na produkt Jablka zelená s aktuální URL https://iris.flox.cz/p/164/jablka-zelena.

V Adwords jsme si nastavili parametry, které chceme sledovat:

• source (zdroj, který klik přinesl) = adwords
• medium (médium, které klik přineslo) = ppc
• campaign (název kampaně) = jablka
• term (klíčové slovo) = odrody jablek

Takto vypadá celá URL adresa s našimi vlastními parametry 

Po změně/přesměrování URL – v případě, že cílové URL adresy v Adwords necháme původní, pokračujeme v původní reklamní kampani. Cílíme na produkt Jablka zelená. Již víme, že FLOX přesměruje automaticky naši původní cílovou URL z https://iris.flox.cz/p/164/jablka-zelena na https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena.

V Adwords máme nastavenou původní URL adresu

Uživatel klikne z výsledků vyhledávání na naši reklamu. Automaticky je přesměrován na novou URL adresu produktu https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena.

V e-shopu se zobrazí pouze nová přesměrovaná adresa – bez vlastních parametrů, které chceme sledovat.

V nástroji na sledování vidíme zdroj návštěvy jako Google/organický. Zákazník přišel z přirozených výsledků vyhledávání. Což ale reálně není pravda. Víme, že návštěvník stránky přišel z placené reklamy.

ŘEŠENÍ

Po změně URL – v případě, že v Adwords změníme cílové URL adresy na nové, stále máme spuštěnou kampaň na Jablka zelená.

Cílíme na produkt Jablka zelená. Již víme, že FLOX přesměruje automaticky naši původní cílovou URL z https://iris.flox.cz/p/164/jablka-zelena na https://iris.flox.cz/p-164/jablka-zelena.

Poučili jsme se. :) A změnili jsme naši původní cílovou URL adresu v Adwords na novou https://iris.flox.sk/p-164/jablka-zelena?utm_source=adwords&utm_medium=ppc&utm_campaign=jablko_zelene.

Pokud zákazník klikne na naši reklamu z výsledků vyhledávání, neprobíhá přesměrování. Cílová URL adresa v Adwords je totožná s adresou našeho produktu v e-shopu.

A my máme důvod k radosti, protože vlastní parametry sledování URL se přenáší přímo do našeho nástroje.

Zdroj návštěvy je správný – klik přichází z placené reklamy.